Умные колонки (бормотографы)
Голосовые помощники
мировой рынок

2020

Рост рынка умных колонок на 58%, до 154 млн единиц - Omdia

Объем мирового рынка умных колонок по итогам 2020 года составил 154 млн единиц, увеличившись на 58% в сравнении с 2019-м, подсчитали аналитики Omdia. По их оценкам, общее количество устройств, находящихся в пользовании домохозяйств по всему миру, достигло 339 млн штук против 138 млн в 2019 году.

Одним из главных катализаторов роста рынка стала пандемия коронавируса COVID-19, из-за которой люди стали больше времени проводить дома, поэтому они стали чаще интересоваться инструментами для домашних развлечений.

К числу других факторов, оказывающих позитивное влияние на рынок умных колонок, исследователи отнесли меняющийся образ жизни людей и подъем спроса пользователей умных домов на функциональные развлекательные решения.

Ещё одним из факторов, способствующих подъему, аналитики называют растущее распространение так называемых смарт-дисплеев - умных колонок со встроенными экранами. Самой популярной среди них стала модель Amazon Echo Show 5. Ближайшим конкурентом была домашняя станция с голосовым управлением Google Home Hub.

Рынок умных колонок за 2020 год взлетел на 58%

Глобальные продажи смарт-колонок за 2020 год исследователи оценили в $11,3 млрд. Поставки оборудования на североамериканском рынке взлетели на 71% (до 73 млн штук), что является самой высокой динамикой с 2017 года.

Высокие темпы роста зарегистрированы и в Азии: там в 2020 году отгрузки динамиков с поддержкой голосовых команд и другими интеллектуальными возможностями поднялись на 48% относительно 2019-го и составили 64 млн штук. Объем европейского рынка такой продукции эксперты оценили в 16 млн единиц.Метавселенная ВДНХ 4.6 т

Среди характерных тенденций аналитики отметили растущее распространение смарт-колонок со встроенными дисплеями. Согласно оценкам Omdia, в 2020 году экранами были оснащены почти 20% устройств, поступивших на рынок, тогда как в 2019-м доля таких моделей составляла 11,5%.

По словам старшего аналитика Omdia Блейка Козака (Blake Kozak), с началом пандемии коронавируса COVID-19 существенно выросло использование групповых видеозвонков (с помощью сервисов Zoom и Teams), просмотры онлайн-видео и использование соцсетей. Пользователи стали больше слушать онлайн-музыку и активнее прибегать к помощи ИИ-ассистентов, таких как Siri и Alexa. По мнению специалиста, поставщики смарт-колонок сумели извлечь выгоды из этих тенденций и партнерства с Zoom и другими сервисами видеозвонков.

Прогноз по количеству находящихся в пользовании умных колонок по всему миру, данные Omdia

Согласно прогнозам Omdia, продажи умных колонок в глобальном масштабе по итогам 2021 будут измеряться $14,7 млрд, а общее количество таких устройств, находящихся в эксплуатации, превысит 512 млн штук.

По словам экспертов, функциональность умных колонок расширяется, поэтому им приходится обрабатывать все больше данных. В этих условиях ожидается всплеск развития сегмента программного обеспечения для такого оборудования — производители будут стремиться к технологиям, способным работать с обширными базами данных.

К числу крупнейших производителей умных колонок в мире аналитики относят следующие компании (перечислены в алфавитном порядке):

• Alibaba;
• Alphabet;
• Altec Lansing;
• Amazon;
• Anker Innovations;
• Apple;
• Avnera;
• Baidu;
• Bose;
• Fabriq;
• HARMAN International;
• Invoxia;
• Lenovo;
• LG Electronics;
• Libratone;
• Mobvoi;
• ONKYO;
• Panasonic;
• Pioneer Electronics;
• SK Telecom;
• Sonos;
• Sony;
• Ultimate Ears;
• Xiaomi.

В 2020 году «Яндекс» выпустил колонку «Яндекс.Станция Макс» с голосовым помощником «Алиса». Это третья «умная колонка» под собственным брендом «Яндекса». Свою колонку с голосовым помощником «Маруся» выпустила Mail.ru. Компания МТС в июне 2020 года представила колонку с голосовым помощником «Марвин», однако в широкую продажу она до сих пор не поступила^[1]

Рост объема рынка умных колонок на 2%, до более 150 млн штук

Продажи умных колонок в глобальном масштабе по итогам 2020 года превысили 150 млн штук. Хотя объем рынка оказался рекордным, он увеличился лишь на 2% в сравнении с 2019 годом, когда темпы роста измерялись 70%, говорится в исследовании Strategy Analytics.

Рост мирового рынка умных колонок по итогам 2020 года, как отмечают аналитики, произошел во многом благодаря всплеску спроса на это оборудование в предрождественский сезон. Этот рост, в свою очередь, подстегнули компании Apple, Amazon, Google, Alibaba и Baidu, выпустив несколько новых моделей.

Учитывая все проблемы, с которыми столкнулись производители умных колонок в 2020 году, рынок держался на удивление хорошо, — говорит директор по исследованиям рынка умным колонок и дисплеев в компании Strategy Analytics Дэвид Уоткинс (David Watkins). — Отложенная ярмарка Prime Day привела к отложенному на конец года спросу. Если бы не дефицит компонентов, ситуация на рынке была бы еще лучше.

Крупнейшие производители умных колонок в 4 квартале 2020 года (данные Strategy Analytics)

По словам эксперта, к концу 2020 года запасы произведенных смарт-динамиков были истощены, и дело не только в высоком спросе на эту продукцию — также сказался дефицит электронных компонентов, который сохранился и в начале 2021 года. Если производители смогут преодолеть эти трудности, то продолжающееся восстановление китайской экономики и потенциал роста рынков Европы, Азии и Латинской Америки, на которых к концу 2020 года наблюдалось невысокая степень проникновения умных колонок, позволят им рассчитывать на рост рынка по итогам 2021 года, считает Дэвид Уоткинс.

Что касается лидеров рынка умных колонок, то расстановку сил по итогам 2020 года аналитики не приводят. Указан лишь рейтинг за четвертый квартал. Судя по нему, Amazon вышла в лидеры, второе место заняла Google, а третье — Baidu.

Apple в четвертом квартале 2020 года нарастила выпуск умных колонок на 74% в годовом исчислении, в чем основная заслуга принадлежит модели HomePod Mini стоимостью 99 долларов, которая поступила в продажу. В результате рыночная доля Apple по итогам последних трех месяцев 2020 года достигла рекордных 7,8% против 3,1% годом ранее.

В исследовании другой аналитической компании — Canalys — говорится, что глобальные поставки умных колонок в 2020 году увеличились на 3%, а количество таких устройств, находящихся в пользовании, достигло 320 млн штук. При этом китайский рынок умных колонок в 2020 году вырос на 16% (примерно до 60 млн штук) благодаря тому, что стране удалось быстро справиться с распространением коронавируса COVID-19 и начать восстановление экономики.

Прогнозы Canalys на 2020-2021 гг. по поставкам умных колонок в мире и в Китае

И Canalys, и Strategy Analytics в свои расчеты по рынку смарт-колонок также включает умные экраны, которые выполняют те же функции, что и колонки, но отличаются возможностью вывода полезной информации (погоды, времени, названия проигрываемой композиции и т. п. ) на дисплей.

Среди факторов, которые будут способствовать прогрессу, в Canalys называют растущую потребность в домашних развлечениях из-за вынужденного пребывания дома, а также выход новых моделей умных колонок с улучшенными возможностями.

Согласно оценке IDC, в 2020 году на мировой рынок поступило 133,7 млн умных колонок, с учетом чего данная категория войдет в тройку самых востребованных на рынке систем умного дома (Smart Home Device, SMD) с долей 15,6%. В своем докладе эксперты IDC предупредили, что рынок умных колонок ждут трудности, поскольку функции этих устройств все шире внедряются в других видах интеллектуальной техники для дома.^[2][3]

2019

Рост продаж на 60% до 124,6 млн — Canalys

В конце февраля 2020 года Canalys представил отчет, согласно которому мировой рынок умных колонок показал стремительный рост по итогам предыдущего года, а все пять крупнейших крупнейших производителей такого оборудования, Amazon, Google, Baidu, Alibaba и Xiaomi, побили свои лучшие рекорды по поставкам.

За весь 2019 год компании продали в общей сложности 125 млн умных колонок по всему миру, что на 60% больше, чем в 2018 году. Поставки в Китай выросли более чем вдвое, с 21,9 млн в 2018 году до 52 млн в 2019 году, и обеспечили 64% рост всех поставок в год благодаря Baidu, Alibaba и Xiaomi.

Крупнейшие производители умных колонок, данные Canalys

Amazon лидировала на рынке - компания продала 15,6 млн единиц, что на 38% больше прежнего результата. При поддержке обновленного Nest Mini и вступивших в силу бизнес-соглашений Google продала 12,5 млн устройств и поднялась на второе место. Объем продаж Baidu вырос на 384%, так как объемы поставок выросли с 3,6 млн в 2018 году до 17,3 млн в 2019 году.

Вендорам требуется ускорить цикл выпуска продукта, чтобы быстрее довести более интересные устройства до потребителей и остаться конкурентоспособными. кроме того, им нужны новые стратегии выхода на рынок, чтобы расширить охват аудитории, - отметил старший аналитик Canalys Джейсон Лоу (Jason Low). - Однако эпидемия коронавируса сорвала планы некоторых поставщиков, особенно китайских. В этот критический период потребители сосредоточатся на самых необходимых покупках и отложат любые несущественные приобретения до конца года.

Canalys прогнозирует 22% спад продаж в Китае в I квартале 2020 года из-за вспышки коронавируса, но ожидают восстановления рынка с III квартала. Ожидается, что глобальный рынок продолжит расти, хотя и с меньшими темпами. "Коронавирус повлиял и на глобальные поставки устройств. Продавцам приходится увеличивать производственные мощности, чтобы минимизировать влияние эпидемии, - сообщил Лоу. - Но производителям умных динамиков приходится легче, чем производителям смартфонов и ПК, поскольку умные динамики менее сложны и дороги". ^[4]

^[5]

Рынок умных колонок взлетел на 70% и обновил рекорд

Объём мирового рынка умных колонок в 2019 году достиг рекордных 146,9 млн штук, увеличившись на 70% относительно 2018-го. Об этом свидетельствуют данные аналитиков Strategy Analytics, которые были обнародованы в середине февраля 2020 года.

По словам президента Strategy Analytics Дэвида Мерсера (David Mercer), в 2019 году Amazon и Google сохранили уверенное лидерство в Северной Америке и Европе: совместно компании контролировали более 75% продаж смарт-динамиков в указанных регионах. Однако рыночные доли лидирующих производителей постепенно снижаются, что указывает на готовность потребителей приобретать устройства и других компаний. Постепенно спрос смещается в сторону оборудования от китайских вендоров.

Доли самых популярных в мире умных колонок, данные Euromonitor International

В Strategy Analytics подсчитали, что на Amazon в 2019 году пришлось около 26,2% продаж умных колонок против 33,7% годом ранее. Успеху способствовал обширный ассортимент, значительные скидки и предлагаемые компанией варианты покупки с зачетом старых устройств.

Отмечается, что Amazon начала расширять использование своего голосового помощника за пределы умных колонок, обращаясь, в частности, к автомобильным системам, устройствам умного дома, Smart TV и роботам. Поэтому вопросы поставок оборудования перестали быть единственной заботой для компании — она занимается развитием экосистемы, чтобы охватить широкий спектр бизнес-направлений.

Amazon сохранила первое место, равно как и Google вторую позицию. Доля Google в 2019 году оказалась равной 20,3%, снизившись по сравнению с 2018-м, когда показатель присутствия измерялся 25,9%.

Китайские производители Baidu, Alibaba и Xiaomi увеличили свои доли на глобальном рынке умных колонок, в то время как Apple осталась на шестом месте с 4,7%-ым результатом, говорится в исследовании.

По словам экспертов, спрос на умные колонки в конце 2019 года оказался особенно высоким, что связано с наступлением новогодних праздников: такие устройства вошли в число самых популярных подарков, особенно в США и Европе.

Крупнейшие производители умных колонок, данные Strategy Analytics

Кроме того, рынку помогли оживление бизнеса Google благодаря выходу новых продуктов, улучшение поставок комплектующих и сильная рекламная активность производителей и ритейлеров.

Директор Strategy Analytics Дэвид Уоткинс (David Watkins) говорит, что в 2019 году «аппетит потребителей в отношении умных колонок остался таким же высоким», благодаря запуску новых устройств с улучшенной функциональностью и продвинутыми аудиовозможностями.

Потребителей по всему миру вновь соблазнили предложениями, которые трудно было представить, от ведущих брендов, таких как Google, Amazon, Baidu и Alibaba. А Google, в частности, активизировала свою рекламную деятельность в партнерстве с такими брендами, как YouTube и Spotify.

В Strategy Analytics прогнозируют новые достижения на рынке умных колонок в 2020 году. Дальнейший рост ожидается несмотря на негативные последствия из-за вспышки коронавируса в КНР, на фоне которой возможны перебои в поставках и ослабление спроса в краткосрочной перспективе.

По данным аналитиков Euromonitor International, с 2015 года объем глобоального рынка умных колонок рос примерно на 30% в год. Но в 2019-м рост замедлился, поскольку спрос стабилизировался. Теперь начинается этап, когда пользователи могут расширять системы смарт-устройств. Например, в 2019 году продажи смарт-пылесосов-роботов выросли на 50%.

Согласно расчетам Euromonitor International за 2019 год, Amazon заняла чуть более 20% мирового рынка смарт-динамиков. За ней идут Google, JBL и Bose. Постепенно набирают обороты китайские продукты, такие Tmall Genie от Alibaba и Mi от Xiaomi.^[6]

В США 31% домохозяйств владеет умными колонками

Число умных колонок, которые используются в американских семьях, достигло 119 млн устройств, что на 43,7% больше результата 2017 года. Каждое третье домохозяйство в США (31%) владеет хотя бы одной умной колонкой. Такие данные приводятся в ежегодном исследовании потребительских предпочтений американцев организации Consumer Technology Association (CTA) в мае 2019 года.

Интеллектуальные устройства продолжают приносить прибыль, так 17% семей в США владеют умными лампочками, термостатами, видеокамерами, роботизированными пылесосами и другими интеллектуальными устройствами. CTA ожидает, что устройства для умного дома принесут рынку еще больше доходов в течение следующего года за счет пользователей, которые планируют впервые купить умные дверные замки и хабы умного дома.

Согласно исследованию, более половины (52%) владельцев умных колонок используют более, чем одну колонку в своих домохозяйствах.

Опрос также подтвердил, что телевизоры, смартфоны и ноутбуки остаются наиболее часто используемыми техническими устройствами в США с долей домохозяйств в 95%, 91% и 75% соответственно.

Виртуальных помощников активно применяют менее 2% специалистов

Аналитики предсказывают, что к 2021 году четверть цифровых сотрудников по всему миру ежедневно в своей работе будет использовать виртуальных помощников. Для сравнения, по состоянию начало 2019 года их активно применяет менее 2% специалистов, сообщили TAdviser 4 марта 2019 года в компании Citrix. Также расходы потребителей и бизнеса на персональных голосовых помощников к 2021 году достигнет $3,5 миллиардов.

С приходом Siri, Cortana, Bixby, Google Assistant и Amazon Echo мы видим следующее поколение интерфейса для взаимодействия человека и компьютера, основанного на технологии распознавания речи и обработки естественного языка. Вполне возможно, что эра клавиатуры и мыши подходит к концу, — считает технический директор компании Citrix Кристиан Рейли.

По информации Citrix, в процессе решения находится вопрос о полноценной интеграции в рабочую среду устройств на основе голосовых платформ, таких как Amazon Alexa. Они будут использоваться сотрудниками для доступа ко всему спектру бизнес-приложений, что сделает их неотъемлемой частью рабочего процесса.

2018

Поставки 86,2 млн смарт-колонок — Strategy Analytics

19 февраля 2019 года аналитическая компания Strategy Analytics обнародовала результаты исследования мирового рынка «умных» колонок. Поставки такого оборудования в 2018 году достигли 86,2 млн штук.

Умные» колонки и дисплеи снова стали самыми популярными технологическими продуктами в период предпраздничных покупок в конце года. Мы полагаем, что сегодня уже более 60 млн семей по всему миру пользуются хотя бы одним таким устройством, — отметил директор Strategy Analytics Дэвид Уоткинс (David Watkins) в сообщении, опубликованном 19 февраля 2019 года.

По словам эксперта, смарт-колонки с дисплеями, такие как Google Home Hub, Amazon Echo Show и Baidu Xiaodu Zaijia, хорошо продаются среди потребителей, которым в этих устройствах нравится сочетание аудио- и визуальных функций и большее число вариантов использования по сравнению с обычными «умными» колонками, не имеющими экранов. На «дисплейные» решения пришлось более 10% рынка в 2018 году.

В Strategy Analytics не приводят расстановку сил среди крупнейших производителей «умных» колонок за 2018 год. Представлены лишь данные за третий и четвертый кварталы (см. ниже).

Вице-президент Strategy Analytics Дэвид Мерсер (David Mercer) говорит, что ведущие ИТ-компании проделали большую работу по развитию рынка голосовых помощников, а исследования показали, что «умные» акустические системы улучшают повседневную жизнь людей. Теперь производителям нужно подумать о монетизации аудитории, отмечает эксперт.

По его мнению, первым шагом должно стать стимулирование пользователей к более частому использованию приложений и сервисов через смарт-динамики, чтобы могли заработать производители оборудования или поставщики платформы.

Совершаемые при помощи голосового управления покупки и интеграция рекламы являются очевидными примерами монетизации, но индустрия должна решить проблемы безопасности и конфиденциальности данных пользователей «умных» колонок, прежде чем они станут жизнеспособными источниками доходов, — считает аналитик.[7]

Рост продаж на 63% до $4,3 млрд — Deloitte

В 2018 году продажи «умных» колонок в мире составили $4,3 млрд, увеличившись на 63% относительно предыдущего года. В натуральном выражении объем рынка достиг 98 млн штук, а общее количество таких устройств, находящихся в пользовании, превысило 250 млн. Такие данные 11 декабря 2018 года представила компания Deloitte.

По прогнозам аналитиков, в 2019 году будет продано 164 млн смарт-колонок на сумму $7 млрд, что позволит этому рынку стать самым быстрорастущим сегментом индустрии устройств с выходом в интернет. Средняя продажная стоимость такого гаджета составляет $43.

Умная колонка Amazon Echo

К концу 2018 года наибольший спрос на «умные» колонки наблюдается в Китае — здесь устройствами пользуются около 22% опрошенных Deloitte человек. В США и Британии этот показатель измеряется 20% и 12% соответственно.

В исследовании также говорится, что по частоте использования «умная» колонка находится на седьмом месте среди гаджетов, опередив электронную книгу. Чаще всего пользователи просят колонку включить музыку (60% общего числа запросов), сообщить прогноз погоды (52%), установить будильник и искать информацию в интернете (по 39%).

В Deloitte говорят, что рост рынка «умных» колонок в 2018 году обеспечивали преимущественно англоязычные страны, но в будущем главной движущей силой должны стать другие рынки за счет локализации голосовых помощников. Например, в России доступна «Яндекс.Станция», оснащенная голосовым ассистентом «Алиса» от компании «Яндекс». Однако возможности этого устройства ограничены ответом на голосовые команды, тогда как устройства от иностранных производителей также поддерживают управление системами «умного» дома.^[8]

TrendForce прогнозируют более чем двукратный рост рынка «умных» колонок в 2018 году: поставки смарт-динамиков с голосовым управлением увеличатся с 27,66 до 62,3 млн штук.

2017: Данные аналитиков Futuresource Consulting, Canalys, IHS Markit

В начале января 2018 года сразу несколько авторитетных аналитических компаний представили данные о ситуации на рынке беспроводных смарт-колонок с голосовым управлением. Все эксперты отмечают быстрый рост популярности этих устройств, но приводят разные данные об их поставках.

Согласно оценке Futuresource Consulting, в 2017 году на глобальный рынок поступило около 25 млн смарт-колонок, причем 95% из этого объема пришлось на США и Великобританию.

Североамериканские и британские покупатели очень восприимчивы к новым технологиям и тяготеют к гаджетам, помогающим экономить время или балансировать работу и личную жизнь, — отметил директор по исследованиям Futuresource Consulting Саймон Брайант (Simon Bryant).[9]

Ведущим игроком, контролирующим более 80% рынка «умных» колонок, специалист назвал Amazon, однако добавил, что с каждым кварталом поставки наращивает ближайший конкурент Google.

Умная колонка Amazon Echo

Также сообщается, что в 2017 году было представлено как минимум 8 новых платформ для смарт-динамиков, а число доступных на рынке моделей во второй половине года превысило четыре десятка, тогда как годом ранее их насчитывалось лишь 10.

В свою очередь, эксперты IHS Markit оценили поставки «умных» колонок в 2017 году в 27 млн штук, также отметив, что основная конкуренция на этом направлении разворачивается между «тяжеловесами» Amazon и Google. В IHS полагают, что бум на рынке смарт-динамиков только начинается: в 2018-м поставки устройств увеличатся примерно на 45% и достигнут 39 млн штук.^[10]

Сингапурское аналитическое агентство Canalys еще оптимистичнее в оценках. По его данным, смарт-динамики стали самой быстрорастущей категорией на рынке потребительской электроники за историю наблюдений Canalys. Отгрузки этих устройств в 2017 году приблизились к 35 млн штук, тогда как в 2016 году поставки не доходили и до 10 миллионов. По прогнозу экспертов, в 2018 объем рынка в «умных» колонок натуральном выражении превысит 56 млн единиц.^[11]

Безопасность умных колонок

Основная статья: Безопасность умных колонок

Смотрите также Голосовые помощники (бормотографы)

Бормотограф

• Внешний вид. Бормотограф выглядит как небольшой чемоданчик, не больше 10 – 20 сантиметров с отверстием. На корпусе прибора находится кнопка для воспроизведения звука. Запись производится на особый диск, находящийся под крышкой^[12].
• Внутреннее устройство. Как устроен прибор внутри, доподлинно неизвестно: автор проекта сохранил его в тайне.
• Волшебные свойства. Магическим предметом, бормотограф, скорее всего не является и, вероятно, его чертёж был явно позаимствован у магглов, скопирован с неизвестного магии прибора под названием «магнитофон». Но сконструирован прибор умело, можно даже сказать, своеобразно. Настолько своеобразно, что может выполнять и функции пылесоса. Впрочем, для антимаггловской и «антикоротышковой» безопасности это свойство чрезвычайно полезно.
• Применение. Бормотограф применяется для тайной записи разговоров коротышек и превращения этих речей в литературные произведения путём обработки. Сначала нужно сказать в отверстие сбоку несколько слов, потом нажать кнопку, и сказанное тотчас же запишется на диск. Через несколько секунд фразу можно услышать в записи. Прибор можно использовать и для удалённой записи, например, в большом помещении. Для этого надо поставить прибор в укромное место так, чтобы его никто не видел, потом потихоньку нажать кнопку записи и спокойно заниматься своими делами: бормотограф запишет всё.
• Бормотограф в действии. Польза от этого прибора весьма сомнительна из-за недоверия к нему коротышек. Заметив, что бормотограф оставлен рядом с ними, коротышки издают звуки различных животных, чтобы в записи гарантированно не сохранилось ничего полезного.

• Изобретатель. Изобрёл бормотограф коротышка из Зелёного города по имени Шурупчик. Работа над этим прибором заняла у механика 4 года. Причём два с половиной года Шурупчик обдумывал проект, а ещё полтора года встраивал в прибор пылесос. Таким образом, получается, что сам бормотограф был собран очень быстро.
• Владелец. Владел этим чудом коротышковой техники писатель Смекайло. Именно по его просьбе и был изготовлен бормотограф в единственном экземпляре. Несмотря на негативное отношение к бормотографу других коротышек, Смекайло всё же не теряет надежды добиться успеха в его применении, собираясь вести запись из-под окон домов.